door Henk Snijders
Oss - Bevlogenheid, visie en inspiratie gaven de doorslag bij Heineken om met het Osse 3Tac in zee te voor de brouwerij. Op Schiphol staat inmiddels een kunstwerkje van twaalf meter breed en ruim acht meter hoog. Gemaakt door René Huizenga (3Tac) en zijn medewerkers. Binnenkort wordt het officieel in gebruik genomen.
"Het moest een opvallende reclame-uiting zijn", stelt Gerard Straathof van Heineken. "Tegelijk wilden we er ons groene imago mee versterken. Energiezuinige verlichting dus." Heineken nodigde vijf gerenomeerde Nederlandse reclamebedrijven uit om met het bedrijf mee te denken. Uiteindelijk bleven er twee firma's over. "Voor ons was op dat moment eigenlijk al duidelijk dat we met 3Tac in zee wilden. Het ontwerp en de gedachten erachter spraken ons het meeste aan."
Saillant is dat Huizenga de opdracht in eerste instantie helemaal niet zag zitten. Volgens de Osse ondernemer zat er te weinig vernieuwends aan het oorspronkelijke idee. Toch vonden de twee partijen elkaar. Zeker omdat Huizenga in zijn presentatie stelde: 'We weten nog niet precies hoe we het gaan uitvoeren, maar het komt eruit.'
Nu het reclamebord op Schiphol staat, zijn Huizenga en Straathof beiden zeer content. Mede door gebruik van LED-verlichting en het aanbrengen van zonnecollectoren is het de eerste reclame die helemaal energieneutraal is. "Als is het donker de verlichting aangaat, verbruikt het bord evenveel stroom als er overdag aan het energienet geleverd is."
Het was volgens hem geen eenvoudige opgave, maar met 3Tac en zijn toeleveringsbedrijven is de klus geklaard. Straathof erkent dat het de bedrijven soms wat hoofdpijn heeft opgeleverd. "Het is een heel creatief proces geweest met veel nieuwe technieken waar zowel Heineken als 3Tac voor de toekomst wat aan hebben."
Deze reclame is ook heel wat anders dan de doorsnee ronde reclameborden van Heineken die bij de cafés hangen. "Die opdrachten gun je op prijsindicatie. Dat kunnen heel veel bedrijven. Die orders komen doorgaans dan ook in Polen of een ander lageloonland terecht." Hier is prijs geen doorslaggevende factor geweest. "Innovatie en creativiteit waren dat wel."
Of er voor 3Tac nog meer in het vat zit, kan Straathof niet garanderen. "Maar de reclame staat op Schiphol. Niemand die aankomt of wegvliegt via de luchthaven kan eromheen. Veel van onze directeuren uit het buitenland zullen hem dus ook te zien krijgen."

Bijlage(n):

Brab Dagblad artikel Heineken 101221.pdf